第十三届中国传媒年会开幕 探索融媒体如何向智媒体飞跃_航天恒星古镇策划
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第十三届中国传媒年会开幕 探索融媒体如何向智媒体飞跃

来源:航天恒星

为偿还历史欠债,该成了且兰文化旅游投资公司,专门负责融资贷款,进一步推且兰古镇的建设发展。由于贷款没有发放,目前工作举目唯艰,但为了不让古镇发展胎死腹中,只能通过贵州省扶贫基金旅游子基金及发行债券,目前正在实施中。近日,旅游产业扶贫基金6000万已落实,缓解了旧州游客服务中心建设历史欠债问题,债券发行工作正在进行中。

为了且兰古镇的发展,得到了贵州省旅发委、省政协的关心和支持,介绍了很多的旅行社和企业前来古镇了解旅游线路及现状,通过合作的方式,并找到了一家旅游运营主体公司来运营旧州且兰古镇。今年十月份,与多彩旅途旅游发展公司达成框架协议,由他们来运营且兰古镇景区,国庆节期间已进驻古镇,通过走访、摸底调查后,11月1日,由旅行社组织的第一个旅行团前来古镇旅游,为此,一些媒体还进行了报道宣传。到目前为止,有2800余人通过旅行社组团的方式来到古镇旅游。

且兰古镇内居民及商户对政府工作评价也有所改善,虽然游客不多,但我们保证了每天都有游客前来,让他们看到了此许希望。有些商户改变原来经营内营,经营旅游商品。

接下来,我们将联合运营企业策划一系列营销活动推广且兰古镇,将通过春节这段时间,为2018年的旧州且兰古镇旅游打响第一“枪”。明年,将通过招商引资3.5亿元建造一个五星级酒店,为提升古镇旅游业态,将沿街商铺进行统一改造和规划,并通过政府奖励机制鼓励镇内居民将房屋改成民宿,利用政府闲置的房屋打造精品客栈,进一步打造㵲阳河水系,引资8000万建造一个水上乐园,通过PPP模式和引资3亿元打造飞行小镇,打造西南地区最好的飞机培训基地,让飞行表演常态化。2018年6月28日,将投资2亿元打造的黔东南境内占地最大、功能最齐的游客服务中心,占地面积88亩。打造一场舞台剧来解读古镇且兰文化和红色文化,恢复一座寺庙增加古镇的文化亮。黄平县旅游办吴涛主任说。

目前,硬件的投入已初具雏形,接下来将对古镇进行软件投入,对旅行社带游客每人奖励5至30元制度,吸引旅行社带团来古镇旅游,提高古镇的人气,利用丰富的民族民间活动,增加古镇的知名度。

在全域旅游发展过程中,一个极为尴尬的局面是,数亿的建设资金投入之后,特色小镇、古镇却难以吸引客流、无法获得理想的收入。

古镇策划:第十三届中国传媒年会开幕 探索融媒体如何向智媒体飞跃
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“门都关着,除了当地居地没有游客,也没有气氛。”尽管是下午三点,但且兰古镇的街上的游人寥寥无几。在古镇生活近70年杨奶奶一边和几个家人在老街上游览,一边叹息说:“花那么多钱打造旅游,旅游没搞起来,古镇却不是当年的样子了。

不过尽管旧州且兰古镇旅游陷入尴尬境地,但旧州的居民对古镇旅游的开发并不反感。一位生活在这里的居民告诉记者,自从打造了旅游古镇后,在小镇的生活似乎要更方便些了。

中国人民大学副教授高永安在接受记者采访时说:“开发旅游资源应该是一个商业行为,政府可以起引导、导向、保驾护航的作用,而不应该以主体身份介入其中。其次,一种经济发展模式在甲地很成功,不一定能在乙地成功。盲目地在旅游业尚不成熟的地方举债营造小镇,事前应该充分论证,不应该盲目投资,更不应该追加无度。再次,政府参与经济行为需要得到有效监督,光指望上下级之间的指导是不够的。应该鼓励各方面都参谋,监管。

造成的损失,应该追责。但是最重要的还是防微杜渐。要不然,尽管教训残酷,还会重蹈覆辙。利令智昏,在利益面前,意志会脆弱不堪。不要把一个人摆在利益的路口。”

三晋都市报:山西旅游发展经历过几个阶段,仅从宣传口号上我们就变化多次,包括“人说山西好风光”“晋善晋美”“华夏古文明,山西好风光”,以及“五千年文明看山西”等。关起门来,山西景区景点都是珍珠,五台山、云冈石窟、晋祠、平遥古城、洪洞大槐树、盐湖、关公故里、太行山大峡谷……但对外埠游客讲,“山西旅游”这个印象,始终是模模糊糊的,没有其他地方如“大美青海”、“好客山东”旅游那么具有独特的冲击力,让百姓可以口碑相传。“讲好新时代山西故事”是我们报社的定位,意在把山西的美、善、性格特点,通过媒体力量传播出去,久久为功。作为品牌策划专家,您怎么看待文旅产业开发中的文创元素的价值?  晁连生(品牌与文化策划专家):谈到文旅的创意,我想用“三个一”来概括,拓展山西文旅事业开发的设想。  第一个一:“一个有感召力、涵盖力且能准确彰显山西旅游特征的形象定位与形象口号及LOGO。”  形象定位不代表考古定位,也不代表一定意义上的科学定位。我们作为一个旅游大省,这个定位是要落实到吸引国内外游客前来旅游。大家听到这个定位后,首先愿意来,来了之后,才会对山西的厚重有深刻体会。所以,这个口号就非常关键,你要先把人家吸引住啊。  就目前全国对各省的旅游定位来看,如果是独一无二的、个性化的定位固然最好,但从策划和传播的层面讲,假如我有的特质其他省份也有,但现实情况往往是,谁先喊出来就是谁的。这个定位,不应是让学术界去探究或是争论的,甚至引发政治风险,是要引起大家的共鸣,吸引游客前来。  关于形象口号,以青海为例,“大美青海”这一口号一喊出,很多人会想,难道其他省份不美吗?美!但人家青海先提出来了,而且确实也美,大家都愿意去,自然就成了人家在全国全球范围的一张牌了,成了一张亮丽的旅游名片。  考虑到山西的实际,我这里抛砖引玉,提出“古韵山西”这个口号,它,似乎可以将山西的古长城、古镇、古堡等基本元素都包含在内。  第二个一:“一个由实战型专家组成的智库机构,能为山西的旅游项目(含已有的景域、景区、景点)、旅游决策层与高层管理人员提供公益性、落地性旅游咨询服务。”  目前,全省许多地方的旅游开发项目都带有一定的盲目性,包括10亿、100个亿以上项目很多。这些旅游景区的商业化操作,对旅游进行定位、开发、设计,普遍缺乏顶层设计。而要做到一流设计、谋划,必然要花很多的费用,因此我们需要建立一个实战型专家组,出具可研报告,以减少旅游开发与策划的失误,提高旅游的品质与效益。这个团队,必须由省级政府层面来组建,且不以商业盈利为目的,是一个兼有公益性质的机构,专业团队。  第三个一:“一支政府层面的旨在整合省内外专家资源,专为山西的各个旅游项目(含已有的景域、景区、景点)与决策层及高层管理人员提供智慧性指导、提升的专项发展基金。”这其实是第二个一的延伸,目的是要拥有文创思维,强调智慧的力量,发展软实力,善于做轻资产运营,尤其要解决盲目开发,防止开发过程中的散乱差造成的无谓资源与资金的浪费。  这“三个一”,是立足能够快速落地见效的角度,希望从旅游形象的顶层设计与智力支持,及提升决策与管理层素质的层面为抓手,提升我省旅游的整体质量,从而尽量避免盲目而无效的投资。我想,如果政府层面或省 里有实力的大的文旅集团能意识到这一点,并能尽快落地一两点,估计,“山西旅游”这个形象,不久就会通过互联网多媒体传播,给外部游客留下深刻印象,从而激发他们游历山西的好奇心,走进山西,感知真正华夏民族五千年肇造之地迷人的风情,“山西旅游”,也就不至于继续给游客一个模模糊糊的概念了。

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